競(jìng)價(jià)推廣過(guò)程中如何提高轉(zhuǎn)化量?在SEM中，關(guān)鍵詞意味著了網(wǎng)友的需求，網(wǎng)友搜索哪些詞，就代表他有哪些的需求。既然這樣，我們選擇關(guān)鍵詞就看起來(lái)十分關(guān)鍵。普遍的關(guān)鍵詞種類(lèi)有：品牌詞，商品詞、通用性詞、行業(yè)詞、活動(dòng)詞和群體詞。這些詞各有特色，必須適度進(jìn)行配搭，才可以讓賬戶(hù)健康地發(fā)展。由于大部分公司的營(yíng)銷(xiāo)推廣目標(biāo)全是提高轉(zhuǎn)換量，今天湖南長(zhǎng)沙網(wǎng)絡(luò)推廣公司智企云就以轉(zhuǎn)換率這一指標(biāo)值，從高到低來(lái)詳細(xì)介紹這幾種詞。

A、品牌詞

　　轉(zhuǎn)換率最大的或許是品牌詞了，由于從搜索品牌詞來(lái)的客戶(hù)是十分精確的，他們就是對(duì)著你家品牌來(lái)的，用意十分明確，因此轉(zhuǎn)換率很高。

　　而品牌詞的競(jìng)價(jià)一般不容易太高，因此自然ROI也會(huì)高了。成本低廉，高轉(zhuǎn)換，聽(tīng)起來(lái)非常幸福，可是品牌詞有一個(gè)較為致命性的缺點(diǎn)——流量過(guò)少。如果你是京東商城、天貓商城那般的著名大型企業(yè)，不然品牌詞的流量一般都很少。

B、活動(dòng)詞

　　其次是活動(dòng)詞。活動(dòng)詞就是國(guó)家法定假日或網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的類(lèi)型、名稱(chēng)。這種詞一般用于做節(jié)日、周年慶典等活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的曝光。

　　例如“618”“雙十一”這種詞。其實(shí)活動(dòng)詞是必須根據(jù)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)借勢(shì)，讓網(wǎng)友了解到這一活動(dòng)，隨后才會(huì)造成搜索活動(dòng)詞的個(gè)人行為。與品牌詞類(lèi)似，一個(gè)網(wǎng)友搜索活動(dòng)詞了，表明他有參加活動(dòng)的意向，因此轉(zhuǎn)換率也會(huì)高。

　　同樣的，活動(dòng)詞的流量受制于公司進(jìn)行活動(dòng)的頻率及其借勢(shì)水平，因此流量會(huì)較為低，能雪中送炭，不可以雪中送炭。

C、商品詞

　　接下來(lái)是商品詞。商品詞就是指不包括品牌名字的，體現(xiàn)限定的商品有關(guān)詞，包含產(chǎn)品名字、型號(hào)規(guī)格等，如“照相手機(jī)”“電動(dòng)轎車(chē)”等。搜索這些詞的網(wǎng)友有了較為明確的商品需求，是最該爭(zhēng)得的潛在客戶(hù)。針對(duì)電子商務(wù)企業(yè)主，其網(wǎng)站上銷(xiāo)售的所有品牌公司的商品，如“VIVO手機(jī)上”也會(huì)被歸到商品詞類(lèi)。

　　商品詞是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)推廣賬戶(hù)的中堅(jiān)力量之一，由于它各層面都較為平衡，流量很大-點(diǎn)擊量較高-轉(zhuǎn)換率適度-點(diǎn)擊價(jià)錢(qián)都不低，當(dāng)一個(gè)新的公司臨時(shí)沒(méi)有什么品牌和活動(dòng)時(shí)，則推廣重心點(diǎn)都會(huì)商品詞到了。這時(shí)圍繞商品進(jìn)行挖詞是一項(xiàng)十分關(guān)鍵、并還有機(jī)會(huì)節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)推廣成本費(fèi)的一項(xiàng)工作中，盡量全方位，并進(jìn)行細(xì)致地排序。

D、行業(yè)詞(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詞)

　　行業(yè)詞，我們也稱(chēng)作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詞。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詞江湖上一直是有異議的，有的公司根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詞截流成千上萬(wàn)，有的公司流量遭劫恨得牙癢。

　　其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詞的效果是因行業(yè)而異的，有的行業(yè)假如廣泛品牌滿(mǎn)意度不太高，那么根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詞截留產(chǎn)生轉(zhuǎn)換的概率就大大增加了，比如診療、培訓(xùn)教育等。然而有的行業(yè)即使攔截來(lái)了流量，網(wǎng)友一看進(jìn)錯(cuò)門(mén)了，會(huì)趕快退出去，還順帶罵一句仿冒不要臉這類(lèi)的。

　　因此它是一只薛定諤的貓，你沒(méi)去試著推廣，再也不會(huì)了解這類(lèi)詞最終的效果怎樣。提議在推廣前期進(jìn)行嘗試，并有提升一段時(shí)間，假如轉(zhuǎn)換結(jié)果不理想化，能夠依法取締。

E、通用詞

　　通用性詞就是指不包括品牌，被網(wǎng)友很多應(yīng)用的搜索關(guān)鍵詞，如“手機(jī)上、新鮮水果、家用電器”等。這些關(guān)鍵詞說(shuō)明網(wǎng)友有一些模糊不清的沖動(dòng)和興趣愛(ài)好，他們正中間有一些人是能夠爭(zhēng)得的潛在性目標(biāo)受眾群體。

　　以上就是湖南長(zhǎng)沙網(wǎng)絡(luò)推廣公司智企云以轉(zhuǎn)換率這一指標(biāo)值，從高到低來(lái)詳細(xì)介紹的幾種詞。但是說(shuō)實(shí)話(huà)，轉(zhuǎn)換率確實(shí)不是高，畢竟這種搜索關(guān)鍵詞已經(jīng)很泛了，實(shí)際制定哪些的營(yíng)銷(xiāo)推廣對(duì)策，重點(diǎn)選什么詞，每個(gè)環(huán)節(jié)偏重于考核的是哪家環(huán)節(jié)，這也是此外一門(mén)大學(xué)問(wèn)了。